Từ khóa trong Google Ads là những từ hoặc cụm từ dùng để so khớp quảng cáo với những cụm từ mà mọi người đang tìm kiếm. Nói một cách đơn giản hơn: Từ khóa chính là cầu nối dẫn khách hàng có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, ngành nghề của bạn đến với doanh nghiệp của bạn. Tính đến thời điểm hiện tại Google đang cho phép xây dựng bao nhiêu loại từ khoá? Cùng theo dõi bài viết kỳ này của JinJoo Marketing để tìm hiểu thêm nhé!
Tầm quan trọng của từ khoá đối với doanh nghiệp của bạn
Đây chính là cầu nối giúp bạn tiếp cận đến đúng tệp khách hàng tiềm năng của mình. Lựa chọn một bộ từ khoá chính xác cho doanh nghiệp của mình giúp tối ưu chi phí quảng cáo cho bạn. Bên cạnh việc tiếp cận được những khách hàng có nhu cầu tìm kiếm các thông tin liên quan đến doanh nghiệp. Bạn sẽ thu hút được lượt truy cập trang web (traffic) chất lượng. Đồng thời mạng doanh nghiệp đến với nhiều khách hàng hơn nhờ việc chọn đúng từ khoá và lên được top tìm kiếm của Google.
Từ khoá hoạt động như thế nào?
Quan trọng nhất là bạn phải chọn đúng bộ từ khóa liên quan đến doanh nghiệp của mình. Có như vậy thì quảng cáo của bạn mới có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm sản phẩm và dịch vụ liên quan. Nói cụ thể hơn, từ khóa bạn chọn cần phải khớp với những từ hoặc truy cụm từ mà người dùng đang tiến hành truy vấn tìm kiếm.
Tiếp theo, sau khi đã chọn đúng từ khoá. Quảng cáo của doanh nghiệp bạn có thể tham gia một phiên đấu giá từ khoá. Phiên đấu thầu này quyết định quảng cáo của bạn có được hiển thị đến người truy vấn hay không. Chi phí cho mỗi từ khóa sẽ khác nhau. Chi phí này tùy thuộc vào chất lượng của từ khóa, tính cạnh tranh của bạn trong đấu giá và các yếu tố khác.
Ad rank (hay còn gọi là bậc xếp hạng quảng cáo) sẽ là yếu tố quyết định sự cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo. Ad rank được Google quy định bằng số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi trả cho từ khóa nhân với điểm chất lượng của từ khóa đó. Tuỳ thuộc vào cấp bậc Ad rank mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở những vị trí khác nhau. Vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm thuộc về nhà quảng cáo có Ad rank cao nhất. Cứ thế vị trí quảng cáo giảm dần theo các cấp độ Ad rank về sau.
Các loại từ khóa trong Google Ads
1.Đối sánh rộng:
Đây là loại từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm bao gồm:
- Cho phép người truy vấn gõ sai chính tả.
- Cho phép hiển thị các kết quả chứa từ đồng nghĩa.
- Cho phép hiển thị các kết quả có liên quan hoặc các biến thể có liên quan khác.
Ví dụ: mua vay nu, mua váy nữ, mua đầm quý bà,…
2.Đối sánh mở rộng có điều kiện (công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng):
Đây là loại từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm bao gồm:
- Kết quả tìm kiếm có chứa cụm từ đã được sửa đổi (hoặc các biến thể gần giống nhưng không đồng nghĩa).
- Các cụm từ này có thể theo bất kỳ thứ tự nào.
Ví dụ: váy dành cho nữ (biểu tượng đặc biệt: +từ khoá)
3.Đối sánh cụm từ:
Đây là loại từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm bao gồm cụm từ và các biến thể gần giống của cụm từ đó.
Ví dụ: mua váy dành cho nữ (biểu tượng đặc biệt: “từ khoá”)
4.Đối sánh chính xác:
Đây là loại từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm bao gồm cụm từ chính xác và các biến thể gần giống của cụm từ chính xác đó.
Ví dụ: mua váy dành cho nữ (biểu tượng đặc biệt: [từ khoá])
5.Đối sánh phủ định:
Đây là loại từ khóa cho phép quảng cáo hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm không bao gồm cụm từ đó.
Ví dụ: quần dài cho nam (biểu tượng đặc biệt: -từ khoá)
Cập nhật mới nhất của Google
Bắt đầu từ tháng 7 năm 2021, Google ra thông báo Google Ads đã bắt đầu tích hợp các hành vi của công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng (BMM) vào kiểu khớp cụm từ. Có nghĩa là cả 2 kiểu trên sẽ được gộp thành một. Và sẽ có cùng hành vi so khớp cụm từ mới cho tất cả ngôn ngữ và sẽ hiển thị quảng cáo cho các cụm từ tìm kiếm bao hàm ý nghĩa của từ khóa.
Kiểu khớp cụm từ mới này giúp nhà quảng cáo tiếp cận đến khách hàng tiềm năng dễ dàng hơn. Cụ thể, nó cho phép đơn giản hóa các kiểu khớp bằng cách kết hợp công cụ kiểm soát kiểu khớp cụm từ và phạm vi tiếp cận mở rộng của công cụ sửa đổi kiểu khớp mở rộng. Phạm vi của hành vi khớp mới này sẽ rộng hơn so với kiểu khớp cụm từ, nhưng hạn chế hơn nếu BMM hoạt động một mình một chút.